Lee, kultowa amerykańska marka z ponad 135-letnim dziedzictwem, otwiera nowy rozdział swojej historii. Wraz ze startem globalnej kampanii Built Like Lee, marka redefiniuje swoją tożsamość i na nowo potwierdza status ikony w świecie denimu.
To coś znacznie więcej niż kampania. Built Like Lee™ to manifest odwagi i autentyczności — ukłon w stronę ludzi, którzy w jeansach Lee znajdują inspirację, by iść własną drogą i szukać nowych wyzwań.
„Niewiele marek denimowych może z czystym sumieniem określić się ikoną amerykańskiego stylu. Lee robi to nieprzerwanie od ponad wieku" – podkreśla Jenni Broyles, Executive Vice President i Global Head of Brands w Kontoor Brands. „Built Like Lee™ to moment przełomowy — nowa tonacja naszego głosu, która pozwala budować głębsze więzi z konsumentami i jednocześnie podkreślać dziedzictwo, dzięki któremu pozostajemy marką ponadczasową."
Kampania, przygotowana we współpracy z agencją kreatywną YARD, została osadzona w autentycznych miejskich sceneriach i zyskała muzyczną oprawę w postaci utworu Come with Me zespołu Mt. Joy. Obok kultowych modeli, takich jak kurtka Rider® czy jeansy Lee 101®, pojawiają się współczesne, trendowe sylwetki. W obsadzie widzimy różnorodne grono bohaterów nowego pokolenia — odważnych, prawdziwych, pełnych energii. Łączy ich charakterystyczny guzik Lee, obecny w denimie od ponad stu lat, który staje się symbolem więzi międzypokoleniowej.
„Nie chcieliśmy ścigać się z trendami. Postawiliśmy na to, co definiuje nas od zawsze: mistrzowskie rzemiosło, ponadczasowy styl i autentyczną relację z naszą społecznością" – dodaje Brigid Stevens, Global Vice President of Marketing w Lee. „To celebracja DNA marki i jednocześnie zaproszenie, by nowe pokolenie odkryło ducha Lee."
Kampania wystartuje 15 września i obejmie USA oraz Europę, z wyraźnym naciskiem na digital first: obecność na platformach Peacock, Prime, Disney+, Hulu, YouTube, Spotify, TikTok i Meta. Towarzyszyć jej będą aktywacje w sklepach Lee, współprace z influencerami oraz wydarzenia w Paryżu i Nowym Jorku.
Dla Lee Built Like Lee to więcej niż hasło. To obietnica — pozostania wiernym swoim korzeniom, a zarazem odważnego kroku w stronę przyszłości. To przypomnienie, że autentyczność i niewymuszony cool nie tracą na sile, lecz inspirują kolejne pokolenia.
Źródło: PR Lee
